Um diagnóstico de tumor cerebral inspirou sua empresa de beleza não tóxica.

Quando eu tropecei pela primeira vez Indie Lee produtos alguns anos atrás, eu soube imediatamente que eu tinha que possuí-los.

Em primeiro lugar, a embalagem é tão bonita daquele jeito luxuoso e minimalista. Em segundo lugar, os ingredientes estão bem no meu beco: totalmente naturais, não tóxicos e sem enchimentos ou sintéticos. (Além disso, tudo é livre de crueldade.)

Terceiro, quão perfeito é o nome 'Indie Lee' para uma marca de skincare indie?!

Então eu descobri que Indie Lee é realmente uma pessoa real. E ela tem uma história incrível. Alerta de spoiler: um contato com a morte se tornou o impulso para criar uma linha de cuidados com a pele limpa (e preparar as primeiras fórmulas em sua própria cozinha!).

Agora, a marca pode ser encontrada em todos os lugares, desde Sephora para Antropologia , e mais recentemente, Nordstrom . Quando Indie estava na cidade para o lançamento, eu me sentei com ela para conversar sobre como ela começou e todas as coisas sobre beleza verde. Vou avisá-lo agora, a positividade dela é contagiante!

Em primeiro lugar, é tão emocionante conhecê-lo!

Pare! Eu estava tipo, 'Oh meu Deus. Yay! As pessoas querem me conhecer!' Eu sou apenas uma pessoa normal de Joe.

Estou obcecado com sua linha. Mas vou confessar, não sabia que você era realmente uma pessoa quando comprei seus produtos. Achei um nome legal!

Esse é o maior elogio, quando uma editora de beleza diz: 'Sabe de uma coisa? Posso conseguir o que quiser. Mas quero comprar as coisas dela'.

É verdade.

Muito obrigado. A coisa toda é surreal. É um sonho tornado realidade.

Você pode nos levar de volta para como você começou?

Absolutamente. Eu não gostava muito de beleza. Quer dizer, sim, eu gostava de beleza, mas não estava no negócio de beleza.

Você não era contador?

Sim. Sou o que os canadenses chamam de revisor oficial de contas. Eu sou um CPA. Então, eu estava fazendo isso, trabalhando em finanças, mas percebi que não amava mais contabilidade. Então eu parti.

Um amigo meu estava cultivando hortas escolares. Eu amo jardinar, então pensei: 'Deixe-me ajudá-lo a construí-los'. Eu me envolvi com isso e acabei construindo uma estufa de 750 pés quadrados no meu quintal, com um lustre. É louco! Eu cultivei tudo, desde flores comestíveis até micro-verdes. Foi ótimo.

Mas então, acabei sendo diagnosticado com artrite reumatóide e não pude mais trabalhar na estufa. Eu tinha todas essas flores, então comecei a fazer produtos – DIY.

Isso foi em junho de 2008. Em novembro daquele ano, comecei a perder a visão. Fui ao médico, fiz uma tomografia e fui diagnosticado com um tumor cerebral. Meu médico disse: 'Não parece câncer, mas você precisa consultar alguns especialistas'.

Eu viajei por toda parte, subindo e descendo a costa dos EUA, para ver esses especialistas. Todos diziam: 'Sabe de uma coisa? Você pode ter apenas seis meses de vida. Você precisa colocar seus negócios em ordem e passar tempo com seus filhos'.

E é tão engraçado, porque posso olhar para trás agora e dizer que é uma das melhores coisas que já me aconteceram.

Como isso mudou você?

Eu era uma daquelas pessoas que era tão motivada. Eu tinha que ter as crianças, o menino e a menina. Eu era totalmente o planejador. Eu tive que marcar todas as caixas. Mas eu tinha esquecido totalmente de viver a vida. Eu esqueci o que significava para l ive de propósito e com paixão. Para viver plenamente em voz alta!

Eu disse: 'Tudo bem, algo de bom virá disso. Não sei o que é, mas isso está acontecendo por uma razão.'

Em que momento você teve a ideia de começar uma linha de cuidados com a pele?

Deixe-me dar um passo para trás. Depois que fui ao primeiro médico, fui ao meu neuroendocrinologista para perguntar, tipo: 'Por que isso está acontecendo? Ninguém na minha família tem isso'.

Ele disse: 'Estamos vendo cada vez mais esses problemas autoimunes que estão sendo ligados ao meio ambiente'.

Eu disse: 'O meio ambiente? Tenho uma estufa da qual estou comendo. Estou limpo. Estou em ótima forma.'

E ele olhou para mim e disse: 'Bem, o que você coloca na sua pele?'

Esse foi um momento 'aha'. Ele disse: 'Não é apenas o que você está comendo e o que você está respirando. Os bebês nascem com uma carga tóxica. Estamos vendo cada vez mais dessas coisas feitas com hormônios. Não sei se é uma coisa ou outro, mas não podemos descartar que pode ser algo que você está colocando em sua pele.'

Então, se foi ou não foi, para mim foi esse catalisador. Fui para casa e olhei meus ingredientes...

Uma vez que você começa a procurar, é assustador o que você pode encontrar.

Sim. A propósito, não sou de dizer que você nunca pode usar [produtos que não são naturais]. Você não é um ou outro. Não cabe a mim julgar como alguém deve fazer sua vida. Eu acredito que você deve ser a versão mais saudável de você, seja lá o que for.

Eu só queria fornecer algumas opções mais saudáveis ​​com base em quão mal as coisas são feitas. Lembre-se, isso foi em 2008. Não havia muitas opções por aí.

Então, enquanto eu estava tentando encontrar outro médico que me desse um diagnóstico diferente e um prognóstico, e passando tempo com meus filhos, eu estava mergulhando fundo na indústria. E saber que não havia regulamentos nos EUA

Então eu disse: 'Ok. É isso que vou fazer. Vou começar a criar produtos.' Eu queria criar algo que parecesse realmente chique e que fosse incrivelmente eficaz.

Nesse meio tempo, consegui encontrar um médico que estava disposto a fazer a cirurgia.

Você foi operado?

Sim. Antes da cirurgia, me disseram que havia menos de 50% de chance de eu conseguir. Quando descobri, tive dois dias ruins. Era isso. Eu não me permitiria um dia ruim porque isso não mudaria minha situação. Eu ia viver totalmente em voz alta e aproveitar cada momento que me restava. Não estou dizendo que é isso que todos deveriam fazer; foi assim que eu passei por isso.

Meu médico disse: 'Vamos fazer a cirurgia no dia 22 de abril'. 22 de abril de 2009. Que é o Dia da Terra.

Eu fico tipo, 'Isso é um sinal. O universo está me dizendo alguma coisa.' Eu não poderia fazer isso ou roteirizar melhor para minha equipe de marketing! Aqui estou eu, uma marca indie, chamada Indie Lee . Este é o seu renascimento no Dia da Terra.

Isso é realmente incrível.

Totalmente. Então eu fui para a cirurgia e, quando acordei, consegui ver pelo meu olho. O médico entra, pega minha mão e diz: 'Você terminou'. Eu disse: 'Enfia um garfo em mim, feito?' Ele diz: 'Não, nós conseguimos a coisa toda. Bem-vindo ao resto de sua vida.'

E tem sido sem parar desde então. É difícil acreditar que vai fazer nove anos em abril.

Mas quando você está vivendo com propósito, não parece trabalho, certo?

Sim. Claro que temos dias difíceis. Somos uma empresa, uma empresa em crescimento, e há todas essas coisas que acompanham a tentativa de escalar.

A diferença é que agora, mesmo quando tenho um dia ruim, sou grato por isso. Porque, número um, você precisa ter um dia ruim para saber o que é um bom dia, então isso lhe dá uma perspectiva incrível. Mas eu tenho que viver para ter o dia ruim. Então, como posso ficar chateado com isso?

Essa é uma ótima maneira de olhar para ele.

É mais ou menos assim. Esta marca é muito mais do que apenas os produtos. É realmente sobre bem-estar e um estilo de vida saudável. Inspirar as pessoas a fazer escolhas mais saudáveis, para que eles não tenham que experimentar os mesmos problemas de saúde que eu tenho. Você não sabe necessariamente a que suas escolhas vão levar, mas aproveite a vida que lhe foi dada e inspire-se.

Como você passou de não ter nenhuma experiência com formulação para chegar a uma gama inteira?

Eu devia estar maluco. Como não comecei na beleza, acho que provavelmente foi por isso que pensei: 'Sim, posso fazer isso. Venda minhas joias, encontre alguns ingredientes da Mountain Rose Herbs e vamos descobrir isso.'

Você também usou ingredientes da sua estufa?

Sim. Eu tinha toda essa calêndula. Mais do que eu jamais poderia comer. Cada salada era calêndula!

Eu não sabia que você podia comer.

Ah sim, é uma flor comestível, é muito boa. É o óleo de primeiros socorros da natureza. Eu fiz este óleo de calêndula. Você apenas infunde os botões, e eu fiz uma pomada com isso. Que evoluiu para o nosso Bálsamo de Olhos de Calêndula .

Então eu tinha lavanda. Eu criei um óleo corporal usando os botões de lavanda embebidos em jojoba.

Minha pele estava tão seca e escamosa – por causa do remédio que estava tomando para minha artrite reumatóide – e eu queria pernas macias e sensuais. Todos os esfoliantes corporais que eu olhava seriam óleo em cima de açúcar, sal ou sementes. No chuveiro, esses óleos se espalhavam por todo o lugar.

Pensei: 'O óleo de coco é sólido à temperatura ambiente. Posso transformar isso em um chicote e fazer um Esfregar isso é realmente suave.' Tudo começou a partir daí.

Eu também sabia naquela época que não queria usar talco. Comecei a falar sobre isso anos atrás - lembro-me de escrever sobre isso para O Huffington Post em 2012 - e eu fui explodido.

Sério? Agora todos os perigos estão aparecendo.

Eu apenas disse: 'Estou escolhendo não usá-lo.' Em vez disso, usei botões de lavanda e pó de araruta, para emular um pó de pó corporal. [Nota do editor: ela não vende atualmente um pó corporal, mas seu Loção para manchas também é livre de talco.]

Que outros ingredientes você acha importante evitar?

Qualquer coisa no Dúzia suja Lista. Parabenos, ftalatos, formaldeído. Esse é um ótimo lugar para começar. Eu também tenho uma lista [de ingredientes a evitar ] no meu site.

Você estava fazendo todos os produtos no início?

Eu fiz. Mas então, percebi que não poderia fazer tudo fora da minha casa. Acabei me conectando com meu químico. Ele tem sido incrível. Eu dizia a ele: 'É disso que eu preciso, é disso que eu amo'. E ele faria isso.

Tudo é feito em laboratório agora, não na minha cozinha ou algo assim. Tudo é testado quanto à segurança e estabilidade, e todas essas coisas.

Se quiser me citar alguma coisa, tenho a melhor equipe do mundo. Deus, eu sou tão sortuda. Santa cavala, eu realmente sou. O que eles estão fazendo e a quantidade de trabalho, amor e compaixão para criar algo porque eles acreditam em mim – isso traz lágrimas aos meus olhos. Todos deveriam poder trabalhar com um chá sou assim. Isso é parte do meu sucesso, as pessoas com quem trabalho.

Um dos seus produtos mais populares é o seu Óleo Facial Esqualano (que minha pele não vive sem!). Acho que você foi a primeira marca a ter um óleo de esqualano, certo?

Obrigada! É o Santo Graal dos hidratantes. Isso mudou completamente minha pele. Eu estava fazendo muita pesquisa sobre o sebo da pele e vi que o esqualeno fazia parte disso. Temos em abundância até os 20 e poucos anos e depois cai.

Fiz mais e mais pesquisas e descobri que o esqualano [sua forma estabilizada] tem muitos benefícios. É ótimo para hiperpigmentação. Ele absorve rápido. É bom para a pele seca, pele sensível, manchas ásperas, rugas. Na pele oleosa, envia um sinal para parar de produzir óleo em excesso.

Eu fico tipo, 'Ok, por que ninguém mais está usando isso?' Somos livres de crueldade e você pode obtê-lo de azeitonas cultivadas de forma sustentável. Encontrei a nota mais alta que você poderia obter.

Você definitivamente começou uma tendência lá. Esse é o seu best-seller?

Neste momento, é o Toner . o Toner CoQ-10 substituiu o Esqualano . Costumava ser o Esqualano . Esqualano não desacelerou o crescimento — de forma alguma. Mas o Toner foi como, whoosh!

O que há de único no seu toner?

Tem ácido hialurônico e tem CoQ10 [Coenzima Q10], então equilibra e hidrata. Tem mamão, camomila. É lindo.

Não é ácido.

Não, é suave. Mas realmente faz um bom trabalho ao retirar qualquer coisa que você não tenha quando limpou. Eu adoro usá-lo depois do meu mascarar , então meu Sérum penetra melhor. Apenas engorda. Eu também trago comigo no avião, já que eu seco tão rápido.

Dizemos às pessoas para colocá-lo em suas bolsas de ginástica. As pessoas que são ativas e vão à academia e ao yoga não necessariamente tomam banho logo depois. Eles pegam seu café, vão fazer seus recados. A transpiração é a forma natural de desintoxicação do corpo, mas temos que removê-la, senão vai entupir.

Acho que isso ressoou muito na comunidade de bem-estar. Eu recebo esses pedidos de compra [de varejistas que vendem o produto] e é como, 'Esse é o número certo? Você quer tantos?' Não podemos acreditar em sua trajetória.

Para alguém novo na marca, quais produtos você acha que eles deveriam experimentar?

Eu sempre digo o Óleo de esqualano . eu acho que o nosso Toner é brilhante. E nosso mascarar . Nós temos uma Máscara de limpeza . Eu amo isso.

Todo domingo é meu dia de spa, então eu faço uma máscara, limpo todos os meus pincéis de maquiagem, tomo um tempo 'eu'. Eu não uso tanta maquiagem, mas faço o ritual dela.

Sua pele é tão boa, você ainda usa base?

Oh meu Deus, eu tenho 45 anos! Obrigada. Eu costumava ter acne cística, então são os produtos. Cem por cento.

O que eu realmente gosto é como sua linha é editada. Ao invés de basear-se em 'Tipos de pele,' qualquer pessoa pode usar qualquer produto, dependendo de suas preocupações.

Temos que olhar para a pele como um ecossistema. Eu não diria que existe apenas um tipo de pele, mas em geral, acho que [a indústria] tornou um pouco complexo demais. O corpo está sempre tentando encontrar o equilíbrio.

Eu também acho que parte disso é interno. É o que você está comendo, medicamentos, estressores, meio ambiente, poluentes, saúde intestinal.

Ainda existe a ideia de: 'Tenho pele propensa a acne. Não posso colocar óleo no rosto'.

Não, você simplesmente não pode usar um óleo comedogênico como o óleo mineral. Possui moléculas grandes que não absorvem; eles ficam na superfície da pele. O óleo de esqualano não obstrui os poros. Ele tem a estrutura molecular mais próxima do esqualeno humano, por isso é facilmente absorvido pela pele.

Ou eles vão dizer: 'Eu não surtei quando era mais jovem.' Sim, mas você pode estar usando certos produtos e desenvolveu uma alergia ou sensibilidade a eles.

Parece que a pele sensível também está em ascensão.

Ok, você nasceu com a pele sensível? Não. Então você tem sensibilidade na pele.

Algo mais em sua rotina pode estar causando a sensibilidade.

Exatamente. É como eles fazem a dieta de eliminação. Você meio que tem que passar por isso com seus cuidados com a pele.

Pode ser muito difícil descobrir qual foi o ingrediente problemático, especialmente com a fragrância, porque você não sabe o que está nele.

Conte-nos qual é o problema com a fragrância nos rótulos dos ingredientes.

Existem milhares de produtos químicos que podem ser rotulados como 'perfume'. A maioria deles contém ftalatos, que são desreguladores hormonais. Eles também podem irritar a pele e as vias aéreas.

Digamos que você é novo no cuidado natural da pele. Qual é a melhor maneira de começar a mudar sua rotina?

Eu sempre digo, se você for limpar, use um produto de cada vez. Se você for e pegar todos eles, e então você sair, você dirá 'Natural não funciona'. Mas você não sabe qual produto foi o problema. Faça devagar, teste. Isso é grande para mim.

Além disso, se algo é natural, isso não significa que é sempre seguro. A hera venenosa e o arsênico são naturais!

Muito verdadeiro. Você não deve ir e esfregar o óleo da árvore do chá em todo o seu rosto.

Oh meu Deus. E depois há a questão do que é natural. Algumas pessoas dirão que, a menos que você esteja esmagando uma banana no rosto, não é natural. Também estamos vendo os sintéticos seguros.

Como Balcão de beleza .

Coisas assim, sim. Não estou julgando se essa é a escolha certa ou errada. Eu só digo para olhar os ingredientes.

Existem outras marcas naturais que você usa ou admira?

Adoro produtos que não são meus. Eu amo Herbívoro . Eu acho eles incríveis. Vapor . Eu amo, amo, amo Vapor . Eu amo ILIA . Eu amo o batom deles. acabei de começar a tentarRituel de Fille . É realmente pigmentado. eu amo o Corretivo RMS Beauty .

O que você acha de Brilhante ? Eles não são uma marca natural, mas têm seguidores tão cult.

Eu penso Brilhante faz um ótimo trabalho. Eu assisti seus novos Herói do corpo anúncio, e eu estou pensando, 'Droga, isso foi bom!' [Emily Weiss] é uma mulher brilhante. É completamente inspirador ver como ela entende o mercado e o revolucionou.

Mas eu vou te dizer, nós temos um monte de gente que ama Brilhante e nós. Eu sou muito inclusiva, então isso é muito legal.

Culturalmente, acho que eles também ajudaram a mudar o foco para a pele e os cuidados com a pele, depois de tantos anos de 'maquiagem do Instagram' sendo a tendência.

Você sabe o que? Eu costumava dizer que as pessoas deveriam ser apenas naturais. Não sei por que diria isso. Não deveria haver tanto julgamento.

Eu vejo a maquiagem como arte e auto-expressão. Se é isso que te faz feliz, então incrível. Você nunca deve se sentir envergonhado. Mas se você está fazendo isso para encobrir quem você é? Minha única preocupação é que eu quero que você se ame. Você está fazendo isso porque está se escondendo e não quer que as pessoas o vejam?

Quero dizer, eu entendo. Eu tive essa luta com acne cística e isso realmente corroeu minha autoconfiança. Eu não sairia sem maquiagem. Então eu entendo isso, e se colocar a base te deixa mais confiante, vá em frente.

Mas se eu puder ajudá-lo para que você não sinta que precisa usar maquiagem, sejam quais forem seus problemas de pele e, mais importante, para que você se sinta confortável em sua própria pele, eu adoraria.

Portanto, a maquiagem é uma escolha, não uma necessidade.

Certo, exatamente. Cem por cento.

Eu escolho não usar muita maquiagem. Quando eu sair, claro, quero ter um pouco de glamour. Mas na maioria dos dias, estou com o cabelo preso em um coque e estou vestindo jeans. Eu escolho não usar base; Eu costumo quebrar. Mas isso é apenas uma escolha.

Eu também não sei fazer maquiagem tão bem. Tipo, se eu soubesse como fazer isso como alguns desses homens e mulheres incríveis, oh meu Deus, eu adoraria tentar.

Tem O comum afetou o seu negócio em tudo? Parece que eles foram ainda mais perturbadores do que Brilhante no mundo dos cuidados com a pele.

Eu acho incrível. Para mim, se mais pessoas estão se concentrando nos ingredientes e os entendendo, obrigado, estou feliz com isso.

Não vejo isso como competição. Eu sou uma pessoa positiva. Se colocarmos a negatividade lá fora, vamos recuperá-la. Em vez disso, penso: 'Obrigado por sair com outro Esqualano , para que mais pessoas percebam que este é um ótimo ingrediente.'

A única competição que tenho é para nós mesmos continuarmos a ser melhores. É isso!

Isso é ótimo. Os consumidores são tão educados agora, e a maioria das marcas os subestima.

Oh meu Deus, o público entendeu. Eu amo isso. Eles fazem suas pesquisas. É por isso que temos que ser autênticos e transparentes. Quando me fazem uma pergunta, sou o primeiro a dizer: 'Não sei, vou descobrir para você'. Eu não sou médico. Eu não sou um químico.

Mas as pessoas estão comprando em seu ponto de vista.

Exatamente. Esse é quem eu sou; este é o lugar onde eu estou levando esta marca. Se você quiser vir comigo na jornada, isso é ótimo. Se você não fizer isso, isso é ótimo também. Se você quiser ser parcial comigo, e dizer: 'Ok, nós só vamos namorar em limpadores ,' isso também funciona. Ou 'Eu realmente não quero comprar as coisas dela, mas eu gosto dela, então vou segui-la e conversar com ela'. para fornecer uma opção.

Como você lida com o feedback negativo?

Quando alguém diz: 'Eu tentei isso e não funcionou para mim', eu sempre respondo. 'O que poderíamos fazer melhor? Muito obrigado por esse feedback. Eu realmente aprecio que você tenha tentado.' E eles ficam tipo, 'Uau, você levou isso de forma positiva.' Por que não? Nem tudo vai dar certo para todos. Eu realmente aprecio a honestidade.

O que vem a seguir para a sua empresa?

É tão difícil se concentrar em onde você vai estar em cinco anos. Se alguém tivesse me dito há cinco anos que eu estaria aqui, lançando em Nordstrom , eu diria: 'Você está brincando comigo?'

Obviamente, esse lançamento é enorme para nós. O ano passado foi sobre distribuição e garantir que estamos prontos para o crescimento. Estavam em Nordstrom , Bluemercúrio , Antropologia ... tivemos tanto crescimento. Continuamos a expandir internacionalmente.

O próximo ano será sobre inovação de novos produtos.

Você pode compartilhar no que está trabalhando?

Nosso próximo passo será olhar para o que está faltando [em nossa linha], e ir um pouco mais longe, talvez um pouco mais fundo em algumas categorias. Para preencher as lacunas. Eu não acredito em sair com 40 produtos de limpeza ou algo assim. Mas apenas para ter certeza de que estamos atendendo a necessidades diferentes.

Eu estou tão animado. Não sei como alguém da equipe vai dormir, mas vai ser ótimo!

Para onde você vê a beleza natural indo no futuro?

Acho que existem grandes marcas por aí, chegando ao mercado, porque os consumidores estão exigindo. Mesmo que o governo e a regulamentação ainda não tenham alcançado, o poder de compra das pessoas tem. Isso vai criar a mudança na indústria que precisamos. É com isso que estou animado.

Acho que você vai ver a categoria de bem-estar decolar. Para mim, esta é uma plataforma para a mudança. É minha missão capacitar outras pessoas a viver estilos de vida mais saudáveis ​​fazendo escolhas conscientes. O que você coloca no seu corpo é tão importante quanto o que você coloca nele!

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